Resumo rápido: o tamanho ideal do title tag é de 50 a 60 caracteres, o equivalente a cerca de 580 a 600 pixels no desktop. A faixa de 51 a 55 caracteres é a que o Google menos reescreve: só 40% dos títulos nesse intervalo foram alterados, contra quase 100% dos títulos com mais de 70 caracteres.
Os números vêm de uma análise de 81 mil title tags feita pela Zyppy, de Cyrus Shepard, que também cruzou tamanho de título com tráfego real do Google. O tema se conecta diretamente com o que já cobrimos em como escrever títulos e meta descrições que aumentam o CTR.
Agora, o detalhe que quase todo mundo erra: o Google não tem limite de caracteres para o título. O limite é de exibição, não de indexação. E essa diferença muda a forma de escrever títulos.
O Google tem um limite de caracteres para o título?
O Google não define nenhum limite fixo de caracteres para o title tag. O que existe é um limite de exibição: no desktop, a busca mostra cerca de 600 pixels do título, o que dá aproximadamente 60 caracteres. Passou disso, o Google corta com reticências ou reescreve o título por conta própria.
No mobile a conversa é outra. As medições da Zyppy mostraram títulos exibidos com 70 a 80 caracteres em resultados mobile, e em alguns dispositivos o Google chegou a mostrar títulos com quase 1.000 pixels de largura. Como mais de 60% do tráfego de busca vem do mobile, o famoso “limite de 60 caracteres” é bem menos rígido do que parece.
Para indexação, então, nem se fala. O próprio Google já confirmou, em episódio do podcast Search Off the Record, que o limite interno do Google é enorme, e experimentos independentes mostraram o Google indexando títulos com mais de 1.000 caracteres. Ou seja: as palavras-chave do seu título contam para ranqueamento mesmo quando não aparecem na tela.
Isso significa que dá para encher o título de palavra-chave sem custo? Não. O custo aparece em outro lugar: na reescrita.
Com que frequência o Google reescreve títulos?
O Google reescreveu títulos em todas as faixas de tamanho no estudo da Zyppy, mas a frequência varia brutalmente conforme o comprimento:
- Títulos de 1 a 5 caracteres: reescritos em mais de 96% dos casos, geralmente com o Google adicionando palavras para dar contexto
- Títulos de 51 a 55 caracteres: reescritos em cerca de 40% dos casos, a menor taxa de todo o estudo
- Títulos acima de 70 caracteres: reescritos em praticamente 100% dos casos, porque nenhum título desse tamanho cabe nos 600 pixels do desktop
A curva tem formato de U. Título muito curto é vago demais e o Google “completa” por você. Título muito longo estoura o espaço e o Google corta ou troca. O fundo do U, onde o seu título tem mais chance de aparecer exatamente como você escreveu, fica entre 51 e 55 caracteres.
E tem um efeito colateral pouco comentado: como os limites de exibição são diferentes por dispositivo, o mesmo URL pode mostrar um título no desktop e outro no mobile, às vezes com sentidos ligeiramente diferentes. Se o controle da mensagem importa para a sua marca, esse é mais um argumento para ficar na faixa segura.
Título curto ou longo traz mais tráfego?
Títulos curtos e médios ganham dos longos em todos os estudos disponíveis até hoje, embora nenhum deles prove causa e efeito:
- A Backlinko analisou 4 milhões de resultados de busca e encontrou CTR cerca de 36% maior para títulos entre 15 e 40 caracteres, comparados aos que ficavam fora dessa faixa
- O time de engenharia da Etsy rodou testes controlados em milhares de páginas e as variantes com título mais curto trouxeram mais cliques totais que as longas
- A própria Zyppy, num dataset de cerca de 250 mil URLs, viu o pico de tráfego em títulos de 55 a 60 caracteres, com títulos curtos demais no fundo da tabela
A teoria da Etsy para explicar o resultado é boa: título curto e focado tende a ser mais “colado” na intenção de busca do usuário. Cada palavra extra dilui a relevância percebida. O próprio Google recomenda, na documentação oficial, remover texto repetitivo e boilerplate do título quando não agrega.
Vale a ressalva que o próprio Cyrus Shepard faz: correlação não é causa. É possível que os títulos de 55 caracteres performem bem simplesmente porque profissionais de SEO experientes já escrevem nesse formato. Ainda assim, quando Backlinko, Etsy e Zyppy apontam na mesma direção com metodologias diferentes, ignorar o padrão é teimosia.
Como aplicar isso nos seus títulos?
Aplicar esses números no dia a dia se resume a quatro decisões práticas:
- Mire em 51 a 55 caracteres quando quiser minimizar reescritas. Até 60 ainda é zona segura de exibição no desktop.
- Coloque a palavra-chave principal no começo. Se o Google truncar, a parte importante sobrevive. E o usuário escaneando resultados bate o olho primeiro nas primeiras palavras.
- Corte boilerplate. Aquele “| Blog da Empresa X | Soluções em Tecnologia” no fim de todo título come pixels e não convence ninguém a clicar.
- Público majoritariamente mobile? Você tem folga. Dá para ir até uns 70 caracteres antes de a truncagem virar problema. Só não vale encurtar demais: título vago é reescrito em qualquer tela, o mesmo tipo de fator técnico que pesa no ranking geral do site no Google.
O trabalho chato é medir isso em escala. Contar caracteres um a um não escala, e caractere nem é a medida certa: “WWW” ocupa muito mais pixel que “iii”, então dois títulos de 58 caracteres podem ter destinos diferentes na SERP. Ferramentas como o Screaming Frog calculam largura em pixels de todos os títulos de um crawl, mas param na medição. Elas dizem se o título cabe, não se ele é bom.
É exatamente esse buraco que estou atacando com o ´Title Scout (ainda em construção), que estou construindo agora, na mesma linha do que já discutimos em como criar conteúdo SEO-friendly que converte. A ideia: você aponta a ferramenta para uma página, ela analisa o title tag atual, mede caracteres e largura em pixels, estima o risco de reescrita com base nas faixas do estudo da Zyppy e, a parte que nenhum contador de pixel faz, lê o conteúdo da página para sugerir um título que reflita o que ela realmente entrega. Porque título perfeito de 53 caracteres que promete uma coisa e abre outra é CTR alto com pogo-sticking na sequência, e isso ninguém quer.
Resumo: os números que importam
- 50 a 60 caracteres (580 a 600 pixels) é a faixa ideal de exibição no desktop
- 51 a 55 caracteres é o intervalo com menor taxa de reescrita pelo Google: 40%
- Acima de 70 caracteres, a reescrita é quase garantida: perto de 100%
- Mobile exibe mais: 70 a 80 caracteres, com registros de quase 1.000 pixels
- Não existe limite de indexação: o Google lê e ranqueia palavras de títulos com mais de 1.000 caracteres
- Títulos de 15 a 40 caracteres tiveram CTR 36% maior no estudo da Backlinko, e o pico de tráfego no dataset da Zyppy ficou em 55 a 60
